今天有客戶問到我，在我們公司做的網(wǎng)站，現(xiàn)在自己在推廣，這個月突然ip增加了10倍，廣告費成本也增加了好幾倍，問我有什么好的方法防止這種情況沒有。然后總結(jié)了下面的經(jīng)驗跟大家分享一下。

 

當(dāng)一個人對廣告本身沒有興趣，而只是為了獲得點擊產(chǎn)生的收入，采取手動或利用計算機程的方式模仿正常用戶點擊廣告時，惡意點擊便發(fā)生了。 惡意點擊自互聯(lián)網(wǎng)誕生之際就出現(xiàn)了，成為全球搜索引擎商們的一大心病。為打擊競爭對手，一些公司利用反復(fù)惡意點擊對手網(wǎng)絡(luò)廣告，以達到提高對方廣告成本的效果。當(dāng)然，也不排斥網(wǎng)絡(luò)公司自身利用相關(guān)軟件自動反復(fù)點擊刊登在自家網(wǎng)站上的廣告，達到增加廣告收入的目的。 通過點擊自己對手的競價廣告來達到，提高對手的廣告成本或者提早消費完對手的廣告預(yù)算來達到提升自身競價廣告在相應(yīng)搜索引擎上的排名行為稱作惡意點擊。這樣可以盡快消耗掉競爭對手的費用，進而使其排名消失，自己的排名提高，并且可以相應(yīng)降低競價費用。

 

誰在進行惡意點擊或惡意刷新？

 

第一是競爭者所為，目的是耗完對手的預(yù)算費用后廣告不再顯示，以使自己廣告排名上升。 第二種是來自搜索引擎廣告聯(lián)盟網(wǎng)站，為獲得每次點擊的廣告?zhèn)蚪鸲鴮嵤┑膹V告點擊行為。 第三種原因可能來自競價排名代理服務(wù)商，由于部分搜索引擎競價排名服務(wù)商給代理商的傭金來自用戶所投入的費用，用戶的競價排名廣告被點擊越多，服務(wù)商可以獲得更多的收益。 第四種可能是搜索廠商自己的行為，盡管廠商都堅決否認自己有這種欺詐行為，但是因為其可以通過這種行為獲得利益，所以不能排除他們有欺詐行為的可能。 第五種可能就是那些對廣告投放者有報復(fù)企圖的團體或者個人，通過惡意點擊造成廣告投放者的直接經(jīng)濟損失。

 

如何識別惡意點擊？

 

惡意點擊者特征非常明顯：通過竟價關(guān)鍵詞點擊網(wǎng)站推廣頁面后，就立即離開網(wǎng)站，然后再通過竟價關(guān)鍵詞點擊網(wǎng)站推廣頁面，然后離開，如此反復(fù)多次，并且一直再通過關(guān)鍵詞點擊，消耗您的竟價關(guān)鍵詞費用。

 

具體有如下表現(xiàn)： 　　

 

1. 關(guān)鍵字的日點擊量突然飆升； 　　

 

2. 同一IP點擊次數(shù)過多或過于平凡； 　　

 

3. 每次點擊的平均頁面瀏覽量突然下降； 　　

 

4. 關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)換率某日突降不少； 　　

 

5. 關(guān)鍵字流量的平均停留時間突然下降； 

 

6. 日消費金額突然飆升；

 

如何防止惡意點擊或者刷新廣告？

 

對于廣告服務(wù)后臺來說，對于惡意點擊或刷新廣告的請求，可以通過兩個階段來阻斷：

 

1.廣告請求階段

 

在廣告請求時，通過校驗機制，過濾惡意的廣告請求，拒絕對其服務(wù)；

 

2.廣告統(tǒng)計階段

 

在廣告效果統(tǒng)計階段，針對廣告惡意點擊或刷新的幾種現(xiàn)象，采取對應(yīng)的廣告效果數(shù)據(jù)校正；